 |
| 网站首页 | 内衣资讯 | 内衣欣赏 | 内衣知识 | 展会信息 | 品牌营销 | 丝袜美腿 | 雁过留声 | |  |
|
|
· 用户注册 · 设为首页 · 加入收藏 · 联系站长 · · | ||
|
|||
|
 |
您现在的位置： 东方内衣网 >> 内衣资讯 >> 文章正文 | 今天是： |
| 2008保暖内衣市场在失落中寻求突破 | |||
作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2008-1-17  |
|
||
|
回顾中的失落 世界唯一不变的是改变！回顾保暖内衣市场的整个历程发展，1997~2001年的疯狂，到2002、20 04价格大战后遭遇2006年的暖冬、2007年的萧条，一切都在喧嚣中走向平淡，甚至很多的品牌在逐步淡出市场，保暖内衣市场整体出现下滑、疲软与失落。 利润的失落保暖内衣的兴起在于在常规内衣与羽绒外衣之间进行有效的细分错位，在于经济发展水平提升后的保暖需求满足。快速崛起与进入门槛低与巨大的利润支撑，借助明星、广告、促销来强化了产品利润的虚高，也正是这一利润的虚高运作使行业过早出现竞争恶化与市场透支。从2006年到2007年，整体的保暖内衣市场利润严重缩水，接近于一个真实的产品价值，但原料上涨、竞争激烈使企业运作的利润趋低，2007年很多品牌的主流产品降到100元左右，利润成为更多内衣企业发展的瓶颈与困惑。 品牌的失落作为季节性很强的服饰分支，使很多保暖内衣企业在前期的品牌战略定位中过于局限，基本处于保暖层面的功能诉求与品类强化，而在感性中的文化诉求与品牌内涵很少，这在一定程度上阻碍了很多保暖内衣品牌的纵向延伸发展，2007年保暖内衣区域市场呈现的往往是品牌影响力打不过价格杀伤力。在行业日趋成熟、竞争日趋微利的大营销环境下，品牌的升级也成为更多保暖内衣企业转型之痛。 终端的失落市场销量与利润的下降，保暖内衣的销售终端日趋尴尬，一流的商场在缩减保暖内衣销售区域而费用门槛提高，大型的零售商超迅速崛起但对应匹配产品少，专卖店尚未与四季内衣进行相互融合，保暖内衣缺少适合自己销售的真正终端；曾经的疯狂也使保暖内衣渠道常年不稳，2007年市场的萧条更是在逐步减少代理商的信心，赖以生存的网络不稳更将导致终端销售的不稳定。 第123456页 下一页
|
|||
| 文章录入：admin 责任编辑：admin | |||
| 【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 | |||
|
||||||
| 设为首页 | 加入收藏 | 联系站长 | 友情链接 | 版权申明 | 用户留言 |
 | |
|||
|
|||
网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）