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| 2008奥运之年内衣行业未来展望 | |||
作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2008-1-17  |
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奥运主题将贯穿内衣产业链 即将举行的奥运会举世瞩目，奥运会对中国社会的影响，不仅是物质方面的，更多还有精神方面的。奥运给中国经济所注入的全新的活力和带来的发展机遇，也是前所未有的。这将极大刺激中国各个行业的飞跃式发展。2008年内衣业的发展，必然也与奥运密切相关。 早在一两年前，就有很多内衣企业把目光瞄准了奥运概念，欲借奥运东风，实现市场的腾飞，这主要体现在几方面： 1.面料开发黄金奥运机会，处于产业链上游的内衣面料开发商，自然不甘落后，它们纷纷推出一些与奥运概念有关的功能面料，或者在面料花色上用奥运相关图案来表达，或者在功能上突出面料的健康性与奥运所传达的运动、健康、活力精神紧密结合。 2.内衣设计体现在内衣设计方面，奥运元素会得到充分表达，一些与奥运有关的图形、线条将直接出现在内衣上。很多公司还特别推出了充满动感的"奥运"系列，无论是文胸，还是家居服或基础内衣，我们都将从中看到一些奥运的影子。 3.营销手法奥运营销是张大牌，虽然绝大多数公司不具备用赞助的方式直接参与奥运营销的能力，但很多公司会采取搭便车的策略，它们的促销、广告、公关主题也将围绕奥运展开："买内衣送奥运门票"、"奥运竞猜"、"买内衣为奥运捐款"等类似的促销活动今年将普遍出现在各品牌内衣终端和内衣广告上。奥运营销将是2008年行业里一道醒目的风景。 还有，2008年必然是一个运动年，运动型内衣今年将走俏市场，吸汗、透气的主打健康概念的运动内衣将广受消费者欢迎。运动文胸、运动内裤、运动家居服等，也许会将2008年的内衣行业运动到底。 新营销模式将大力冲击传统模式2007年，PPG衬衫的销售模式，其发展之迅速，影响力之大，恐怕让雅戈尔等传统衬衫品牌诸强都没有意料到，行业老大们多年的领导地位受到了"小后生"的强力挑战，从这中间我们看到了渠道创新所产生的巨大威力。 第123页 下一页
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